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Ma aprilo bene, non a casaccio come fanno molti di loro, oppure con il metodo fai da te.
La local search di Google è uno specifico motore di ricerca ospitato all’interno del motore principale e che ha come obiettivo quello di offrire risultati pertinenti in base alla posizione dell’utente che effettua la ricerca.
La local SEO è quindi l’ottimizzazione specifica per questo motore che mira a ottenere visibilità di tipo organico in una zona geografica circoscritta.
Internt cambia di giorno in giorno, e con esso le ricerche degli utenti. I risultati alle query di ricerca sono sempre più precisi e focalizzati sulle esigenze dell’utenza, ed è per questo che il motore di ricerca di Google si attiva per offrire risultati con riferimenti fisici e localizzati nelle vicinanze di coloro che hanno bisogno di acquistare un certo prodotto o usufruire di un determinato servizio.
Lavorare con la local SEO e ottenere un posizionamento efficace nel motore di ricerca vuol dire portare al proprio sito un traffico più mirato, maggiori lead e generare conversioni. Si tratta di uno strumento potente ed efficace che il web mette a disposizione degli imprenditori e delle realtà radicate sul territorio che vogliono espandere il proprio business. Come fare? È possibile sfruttare le incredibili opportunità date dalla local SEO solo conoscendone approfonditamente i principi e applicandone le regole.
Local SEO: tre fattori principali
La local SEO si basa su l’analisi di tre fattori fondamentali per far comparire all’interno della SERP e di Google Maps un sito web collegato al territorio di riferimento:
- Pertinenza. Questo fattore misura il livello di corrispondenza tra la search intent dell’utente e l’offerta dell’attività.
- Distanza. In base alla geolocalizzazione o tramite indirizzo IP il motore di ricerca di Google stabilisce la distanza dell’utente dall’attività.
- Evidenza. L’evidenza è un fattore che riguarda l’autorevolezza di un’azienda e la sua notorietà. Viene calcolato sulla base delle ricerche fatte dal web ai link e agli articoli che rimandano all’attività e delle recensioni e valutazioni positive dell’azienda.
Lavorare su questi fattori e ottimizzare il proprio sito per la local serach è di estrema importanza per le attività che offrono prodotti e servizi circoscritti in un territorio geografico ben preciso e geolocalizzati. Ottimizzare le strategie online con la local SEO porterà traffico più preciso e qualificato, persone davvero interessate al servizio offerto e quindi più portate a generare un determinato tipo di conversione.
Concentrare gli sforzi della strategia di marketing sulla local SEO vuol dire doversi occupare in maniera specialistica di ancora più fattori rispetto a una normale ottimizzazione SEO, ad esempio quelli collegati all’utilizzo in mobile, ma è in grado di portare ritorni economici considerevoli ed è un metodo efficace per aggirare l’ostacolo dei competitor su di un campo che non ancora tutte le aziende padroneggiano con dimestichezza.
Local SEO vs SEO tradizionale
La SEO tradizionale migliora le prestazioni organiche di un sito a livello globale, mentre la local SEO è perfetta per chi ha interesse a essere visualizzato in un contesto geografico locale venendo incontro a intenti di ricerca del tutto diversi.
La SEO di tipo locale è imprescindibile per le attività che offrono un servizio a contatto con il pubblico, che siano attività commerciali, studi professionali, alberghi, ristoranti e molto altro. Mettere il proprio sito in visione e apparire affidabili agli occhi di chi effettua la ricerca, permette di raggiungere in maniera specifica quegli utenti che stanno cercando esattamente ciò che l’attività ha da offrire e si trovano nelle vicinanze. Per questo sono più propensi a finalizzare l’attività di ricerca con un acquisto, e l’attività, oltre al guadagno, avrà generato un lead o una conversione.
Esistono stime ufficiali che dimostrano che il 50% degli utenti che effettuano una ricerca di tipo locale visita effettivamente il negozio cercato entro un giorno.
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