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Conosci il lavoro del Copywriter ? In questo articolo andremo a descrivere cosa fa un Copywriter ma brevemente vedremo anche perchè serve avere tutto in linea con il brand e magari utilizzare proprio un copywriter, quindi vediamo il Copywriter chi è e cosa fa.
Cos’è un Copywriter
Iniziamo con una di quelle definizioni autorevoli e tradizionali:
“Il Copywriter si occupa di curare la redazione di testi della campagna pubblicitaria, indipendentemente da quale canale venga utilizzato”.
Vediamo insieme cosa significa nel concreto questa definizione.
Il Copywriter si occupa di scrivere testi di annunci pubblicitari, brochure, le sceneggiature degli spot pubblicitari, slogan pubblicitari…
Il suo obiettivo?
Convincere, persuadere le persone a cui si rivolge che il prodotto/servizio di cui sta parlando sia effettivamente quello di cui hanno bisogno.
Prima di continuare, cerchiamo di capire cosa intendiamo per le persone a cui si rivolge questo professionista.
Sì, perché uno spot, un annuncio pubblicitario o qualsiasi tipo di contenuto prodotto per una campagna pubblicitaria è rivolta a una particolare tipologia di persone, il cosiddetto e famosissimo target.
Ma che è ‘sto target?
A salvarci dall’oblio dell’ignoranza è Okpedia, con un articolo dedicato al Target Group:
Il target sono quelle persone per cui è pensato il prodotto o servizio alla base della campagna pubblicitaria.
Sappiamo che sia affascinante pensare che un prodotto sia pensato per tutti, ma, in realtà, un prodotto è pensato per una categoria di persone dalle caratteristiche specifiche (genere, età, professione, occupazione, stile di vita, luogo di residenza e molto, molto altro).
Sappiamo bene anche noi che non è possibile utilizzare lo stesso registro linguistico per tutti, indistintamente.
Certo, tutti abbiamo quell’amico che utilizza un linguaggio formale e ricercato in qualunque contesto e con chiunque, ma sappiamo anche che noi in primis, quando parliamo con i nostri amici, utilizziamo un vocabolario molto diverso rispetto a quello utilizzato con il nostro datore di lavoro o con un nostro insegnante.
Questo perché ogni circostanza richiede un modo di esprimersi differente, che nell’ambito del Copywriting viene definito: “Tone of Voice”.
Cosa fa il Copywriter?
Ma cosa analizza il Copywriter?
I dati e le informazioni fornitegli dagli Account manager e tutti contenuti in un documento chiamato Brief (che sintetizza tutte le esigenze del cliente) in cui ci sono tutte le indicazioni che il Copywriter dovrà seguire per impostare la campagna promozionale.
Ma cosa contiene, più precisamente, il Brief?
a. obiettivi della comunicazione; b. target da raggiungere; c. caratteristiche del prodotto da evidenziare; d.che tipo di tone of voice utilizzare; e. i canali di comunicazione previsti (radio, tv, social, cartelloni pubblicitari, brochure ecc ecc ecc.)
Il copy classico da agenzia pubblicitaria
Se parliamo della classica agenzia pubblicitaria, questa figura si occupa insieme ad altre (come il direttore creativo), di integrare con le parole, le immagini di una comunicazione pubblicitaria. Quindi, deve tradurre in parole, le idee che vengono definite dalla strategia comunicativa di un marchio.
Solitamente il copywriter ha a disposizione un brief (il complesso delle informazioni sul prodotto, il suo mercato, i suoi concorrenti, il suo posizionamento, il suo pubblico, i suoi obiettivi di comunicazione) che il reparto marketing dell’azienda cliente ha formulato, e sulla base del quale lavora il copy.
Il copywriter elabora il concept, creando:
- Titolo dell’annuncio;
- Tagline (o payoff);
- Body-copy, cioè la struttura del contenuto/annuncio;
Inoltre può anche svolgere determinate altre funzioni:
- Definire una strategia comunicativa;
- Scrivere discorsi per i vertici aziendali o politici (quindi una sorta di addetto stampa);
- Redigere comunicati stampa;
- Scrivere testi per pubblicazioni di varia natura (cartelloni pubblicitari, volantini, ecc);
- Creare i dialoghi degli spot pubblicitari;
- Denominare prodotti e servizi;
Il copy moderno
Il copywriter 2.0, se vogliamo definirlo in questo modo, è solitamente colui che redige i testi per il web. Quindi si occupa come dipendente o freelance, di dare voce su internet al brand per il quale lavora.
Nello specifico esso si occupa di:
- Contenuti per il blog e il sito ufficiale dell’azienda;
- Comunicati ufficiali;
- Testi per banner e newsletter;
- Redazione delle schede prodotto per e-commerce;
- Testi per campagne a pagamento su Google Adwords;
- Testi per i social media aziendali e campagne sponsorizzate a mezzo social;
Quindi il ruolo moderno di un copy è molto variabile a seconda delle esigenze del cliente o della web agency. Il suo compito rimane vendere il prodotto, il servizio dell’azienda, ma direi più in generale, venderne l’immagine sul mercato.
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