Le nuove vie del marketing

La crescita del marketing sulle nuove tecnologie pare inarrestabile, a doppia cifra percentuale, anche se i volumi di affari sono ancora decisamente inferiori rispetto ai media tradizionali. Per prepararsi ai nuovi media, su tutti internet e la telefonia mobile, la due giorni di studi e conferenze Everything But Advertising Forum (Eba) - quest'anno alla seconda edizione - si avvarrà della concomitanza e co-locazione di un'altra due giorni, quella sull'e-commerce. Chi fa business e chi gestisce le inserzioni si troverà insieme presso il Palazzo Affari ai Giureconsulti di Milano, nella convinzione che mai come in questo caso gli interessi siano convergenti e la comunione di argomenti e lo scambio di idee possa giovare a tutti.

Gianluigi Ferri, fondatore e presidente di Wireless, società promotrice dell'evento, ci introduce alle giornate di conferenze e workshop, marcando i progressi e le novità rispetto all'edizione 2006: "La prima novità rispetto al 2006 - dichiara Ferri - è l'esplosione avutasi negli ultimi dodici mesi del web 2.0, che lo scorso anno è stato un tema collaterale all'Eba, mentre quest'anno si è conquistato la prima mezza giornata di conferenze"
Inoltre per stimolare l'adozione delle nuove tecniche e pratiche del marketing, che in Italia stentano rispetto agli Usa e al nord Europa, "quest'anno una particolare attenzione è stata riservata alla verticalizzazione delle soluzioni per specifici settori di mercato". Pacchetti "chiavi in mano" per facilitare l'uso dei nuovi metodi e favorirne l'adozione.

Ma è il marketing di prossimità uno dei temi che potrebbe ripercorrere nei prossimi dodici mesi la fortunata escalation del web 2.0. Avveniristico e da film di fantascienza fino a due anni fa (Minority Report ne è forse l'esempio più famoso con Tom cruise che viene salutato dai cartelloni pubblicitari che gli consigliano acquisti mirati) oggi vede le sue prime applicazioni reali. "Forse è la novità più interessante per il marketing, e presentiamo la prima applicazione disponibile, sul marketing di prossimità però crediamo molto, e abbiamo già in programma a ottobre un evento dedicato esclusivamente ad esso". Nokia ha presentato nei giorni scorsi le prime applicazioni relative alla NearFieldCommunications, tecnologia imparentata con il bluetooth ma più capace in termini di dati trasmessi e implementabile con altre soluzioni wireless, dallo stesso bluetooth al WiFi. Il marketing di prossimità unisce tutti i vantaggi della localizzazione e della personalizzazione e automatizza ulteriormente il messaggio promozionale. Ne sentiremo parlare.