comScore riduce il "peso" dei motori di ricerca

Arriva da comScore l'annuncio di un nuovo sistema di valutazione del traffico online. Si tratta della nuova generazione di metriche denominata qSearch 2.0. Molte sono le novità e molti i nuovi parametri di analisi che vanno tutti in una direzione precisa: ridurre il monopolio dei motori di ricerca.

La principale novità, rispetto alla precedente versione di statistiche comScore, riguarda infatti un ampliamento di siti indicizzati dalle metriche, oltre ai principali motori di ricerca. Ad avere l'esclusiva, nella valutazione del traffico e della presenza in rete, non sono più solamente Google, Yahoo, Windows Live, Ask e Aol che, pur avendo ancora un ruolo importante, sono ora costretti a condividere il palco con nuovi attori.

Tra questi, i cinquanta siti web più visitati a livello internazionale – tra quelli basati su una forte attività di ricerca da parte degli utenti.Siti come MySpace, Baidu e Naver. A questi si aggiungono i motori di ricerca verticali, cioè quelli specializzati in determinati settori, come eBay, Amazon ed Expedia, aggiungendo così valore alla ricerca specifica rappresentata iconicamente da Google. Maggiore importanza hanno ottenuto anche i servizi di local search (mappe, direzioni e informazioni) su cui la stessa Ask ha puntato negli ultimi mesi.

Il sistema di comScore cerca inoltre di conquistare un mercato mondiale, valicando i confini statunitensi. Ovviamente, il traffico web è analizzato già a livello internazionale, ma gli studi nazionali sono in aumento. Nella nuova versione delle metriche, infatti, vengono considerate anche nuove aree geografiche, raggiungendo il numero di nove report dedicati ad altrettante nazioni: Usa, Canada, Messico, Regno Unito, Francia, Germania, Giappone, Cina e Corea. Si tratta solo di un primo passo e, ben presto, altri paesi verranno valutati all'interno delle statistiche di qSearch 2.0.

Nonostante le importanti novità, comScore rassicura i conservatori delle metriche proponendo una soluzione personalizzata per ogni necessità: i nuovi parametri possono essere facilmente ignorati con un click, mentre i siti di eventuali partner possono essere inclusi nella misurazione del traffico, monitorando la provenienza dei visitatori e analizzando le percentuali.

L'annuncio del nuovo sistema è avvenuto in occasione di Search Engine Strategies, il summit dedicato ai motori di ricerca che ha luogo proprio in questi giorni a San Jose, dal 20 al 23 agosto. La conferenza-esposizione affronta le dinamiche attuali interne all'universo dei search engine, effettuando una panoramica sulle funzionalità più avanzate e sul futuro della ricerca. Esponenti delle principali aziende coinvolte si susseguono presentando la propria visione del mondo rispetto ad argomenti caldi: dalla pubblicità online alle statistiche, appunto. I cambiamenti di comScore, non giungono però isolati: già un mese fa, Nielsen//NetRatings aveva annunciato un'evoluzione rispetto alla solita analisi del traffico introducendo come variabile anche il tempo trascorso sul sito.

Grandi cambiamenti, insomme. Anche se, nonostante qSearch 2.0 decentralizzi l'analisi rispetto ai grandi motori di ricerca, alla fine è proprio Google a beneficiare maggiormente del sistema. A favorire l'azienda di Mountain View è il fatto che nella nuova versione comScore tiene in considerazione le cosiddette ricerche multiple, quelle effettuate parallelamente sui canali immagini, news e web. Contribuisce inoltre alla supremazia di Google l'alto numero di siti affiliati, superiore a tutti gli altri concorrenti.