Aol ci prova in Italia

Ci sono colossi internet in ascesa (Google), colossi in cerca d'identità (Yahoo!) e colossi che hanno perso un po' di smalto e hanno dunque bisogno di una svolta. Tra questi c'è sicuramente AOL, marchio storico della rete di massa, già protagonista del boom della new economy, oggi in affanno di fronte alla dinamicità di nuovi e vecchi concorrenti.
E' con la speranza di scrollarsi di dosso un po' di ruggine che l'azienda americana ha presentato ieri Aol.it, il suo nuovo portale italiano. Il primo di una serie di 14 che dovrebbero, nelle intenzioni del management, rilanciare la presenza del marchio su scala mondiale ed europea (dove è già presente in Gran Bretagna, Germania, Olanda, Francia e Austria). La speranza, non tanto nascosta, è sfruttare il prolungato boom della pubblicità online che nel vecchio continente, secondo ZenithOptimedia, dovrebbe realizzare una crescita del 25 per cento di qui al 2009. Continuare a capitalizzare su questo trend è un imperativo per un'azienda che, comunque, conta 234 milioni di visitatori unici nel mondo e su una presenza globale.

Per capire in che cosa si traducano praticamente queste strategie bisogna dare un'occhiata al neonato portale che punta a sfruttare gli asset della casa (la webmail e, soprattutto, il popolare Aim, il sistema di instant messaging) per costruirvi intorno un articolato bouquet di servizi, in linea con le più recenti tendenze dei portali contemporanei, tra multimedialità e 2.0.

E dunque, accanto a una casella di posta elettronica che si annuncia dotata di spazio illimitato (e che consente l'invio di allegati fino a 16 mb) e di fianco alla messaggeria istantanea, ecco comparire un servizio di condivisione di fotografie. Anche qui, niente limiti di spazio e integrazione con posta e messaggi per favorire lo scambio. Non possono mancare poi i protagonisti dell'intrattenimento multimediale del 2007, i video. Classicamente rintracciabili secondo diverse modalità, le immagini in movimento targate Aol possono essere caricate, editate e condivise nella speranza di capitalizzare su un mercato in cui fino ad ora Aol non ha dato troppa notizia di sé.

Il corpo centrale, infine, è costituito da news provenienti fornite da alcune agenzie di stampa con cui il portale ha stretto accordi e in cui attualità, sport, celebrità e una sezione "regionale" la fanno da padroni.
Le informazioni completano un agglomerato che, almeno a un primo sguardo non risulta dei più originali. Una visione d'insieme rivela, infatti, molte somiglianze con l'organizzazione degli spazi e la disposizione dei contenuti di Yahoo Italia ma con minore ricchezza dell'offerta. Servirà a raccogliere più pubblicità, certo. Ma si fa fatica a pensare che possa essere il motore della svolta.