Blogger, ancora più trasparenza

Sono "solo" linee-guida, ma tali da aver mandato in fibrillazione molte agenzie di marketing e di pubblicità. E aver subito scatenato un dibattito nella blogosfera. Qualche giorno fa la Federal Trade Commission (l'agenzia americana che si occupa di tutelare i consumatori) ha stabilito che, a partire dal primo dicembre, i blogger che recensiscono prodotti devono svelare la loro connessione materiale con le aziende, devono dire cioè se hanno ricevuto soldi o anche solo regali.

I trasgressori rischieranno una multa, anche se la svolta della FTC (nell'aria da tempo) ha più un intento educativo (verso i blogger) e dissuasivo (verso le aziende). Allo stesso modo – ha precisato l'ente americano - i personaggi famosi dovranno rivelare eventuali connessioni con aziende se dovessero promuovere i loro prodotti al di fuori del normale contesto pubblicitario, "come nel caso di un talk show o (evidenziamo noi, ndr) dei media sociali".

L'endorsement via Twitter (ma anche la marchetta sul blog) non potranno dunque più sfuggire alle regole cui già sono sottoposti i media tradizionali. Un'equiparazione che in fondo dovrebbe far piacere a gran parte dei blogger, ma che soprattutto è in linea con la costitutiva volontà di trasparenza del mezzo.

Meno contente sono sicuramente le agenzie di marketing e di pubblicità. "Con queste nuove regole si dovranno rivedere le strategie", ha commentato su Business Week Sean Corcoran, autore del rapporto Forrester Add Sponsored Conversations To Your Toolbox: Why You Should Pay Bloggers To Talk About Your Brand. Del resto, la stessa Forrester stima che solo quest'anno saranno spesi 700 milioni di dollari sul marketing nei media sociali; cifra destinata a crescere fino a 3 miliardi di dollari entro il 2014. Basteranno le linee-guida della FTC a gestire un mercato così ghiotto?