B-Green: Benetton unisce ecologia e web2.0

Il multicolore Benetton preferisce il verde. È infatti questo il colore di alcune sue recenti iniziative, fra cui B-Green, una nuova sezione dedicata all'ambiente interna al blog Benettontalk, creazione di punta nello sforzo del gruppo veneto di unire temi sociali ed ecologici col web 2.0, ovvero informazione sull'ambiente e contenuti generati dagli utenti. B-Green è online dal 14 giugno, giorno del suo debutto avvenuto in occasione della visita dell'ex vicepresidente statunitense Al Gore – giunto a Milano nel quadro della mostra "Fabrica: Les yeux ouverts" per la Triennale – ed è in parte curato, come lo stesso blog BenettonTalk, proprio dalla redazione di Totem (editrice di VisionPost) insieme a Fabrica.

B-Green - nello spirito di BenettonTalk che cerca il dialogo con le community online e con i giovani su argomenti di interesse globale quali la biodiversità, la libertà d'espressione e i nuovi fenomeni sociali, e che riceve 25 mila visite al giorno - punta sull'interattività per proporre all'attenzione di tutti l'argomento ecologia. Anche attraverso l'uso di mini giochi che coinvolgono il lettore in quiz a punteggi per testare la sua effettiva propensione al rispetto dell'ambiente, come con il Gioco dell'Oca. Ed è, in effetti, l'interazione a farla da padrona: i visitatori non solo leggono e si informano ma approfondiscono e soprattutto propongono idee, riflessioni e spunti.
Nella parte più interattiva è possibile lasciare interventi all'insegna dell'eco-suggerimento, per esempio trucchi e consigli per rispettare l'ambiente. Oppure si può spulciare la sezione degli annunci ecologici, un'area in cui le aziende che realizzano prodotti verdi possono mostrare le loro soluzioni. Agli utenti resta il compito di votare e commentare le varie proposte. Sud del mondo, inquinamento e orientamento all'acquisto responsabile sono invece gli argomenti sotto i riflettori nella parte più schiettamente orientata all'informazione. Naturalmente, per rispecchiare la vocazione globale dell'iniziativa, i contenuti sono disponibili in nove lingue che vanno dall'inglese e l'italiano fino al cinese, il giapponese e il russo.

Insomma, tante possibili risposte alla crisi ambientale che affligge la Terra. Tutte sorrette dalla convinzione che la comunicazione, anche quando è corporate, dovrebbe assomigliare sempre di più a una conversazione.