La sostenibilità interessa ai designer e ai consumatori?

Milano, 11 novembre 2009 . Design sostenibile, due parole che implicano almeno tre concetti, attigui ma distinti: compatibilità ambientale dei materiali e dei processi di produzione; utilizzo di materiale riciclato e riciclabile; basso impatto ambientale degli utilizzi previsti, per esempio bassi consumi energetici. Sicuramente ai designer la cosa interessa. Basta fare una ricerca su qualunque motore di ricerca con le parole chiave giuste e se ha ne istantaneamente la prova provata. Altrettanto interesse c'è da parte delle istituzioni, mondiali, europee, nazionali, regionali, provinciali, comunali.... E quelli che pagano, i consumatori ?

Anche qui, nessun apparente dubbio; Eurobarometer, l'oracolo brussellese, in merito decreta: il 75 per cento dei cittadini UE è disponibile ad acquistare prodotti sostenibili anche se costano di più. E allora come mai non siamo circondati da lampade eco-design, piatti di cartone riciclato, mobili fatti con i pallets usati (peraltro di fatto proibiti dalla legislazione "verde" italiana, che equipara il cippato di legno a un rifiuto speciale) ?

Perché la preferenza dei consumatori per i prodotti sostenibili non è una storia nuova. La prima ricerca in tal senso, effettuata negli Stati Uniti giusto vent'anni fa (dal Michael Peters Group, che oggi non esiste più) dava risultati identici: il 78 per cento degli intervistati si dichiarava già allora disponibile a pagare di più per prodotti "verdi". La saggezza popolare dice che tra il dire ed il fare c'è di mezzo il mare, e in effetti....

Ma se il cavallo non vuole bere, per restare in tema di proverbi, come si traduce l'interesse e l'indubbia creatività e ingegno profusi dai designer in successo industriale, di mercato, l'unico che può dare un ritorno economico a chi fa della progettazione il proprio mestiere della vita ?

Per rispondere in modo non retorico, ma operativo, a questa domanda, Updating organizza, per conto del Forum della NetEconomy, Design Sostenibile Milano, il primo evento in Italia a mettere a confronto i designer, i docenti e le scuole con gli specialisti del comportamento e della psicologia del consumatore. Design Sostenibile Milano esplora l'offerta dell'industria e dei suoi designer e l'effettiva e potenziale risposta degli acquirenti in diversi ambiti, tra cui le tecnologie e i materiali per la casa, i complementi d'arredo e gli accessori per l'abitare tecnologico, la mobilità.

L'evento si terrà il 18 dicembre prossimo a Milano, a Palazzo Turati (Via Meravigli 9/b), sede della Camera di Commercio, articolandosi su due momenti: un'area espositiva, dove sono illustrati, con pannelli o dal vero, esempi significativi di design sostenibile, realizzati da professionisti affermati, aziende, e studenti delle principali scuole e facoltà milanesi; una sessione convegnistica, articolata in interventi monodirezionali e panel, dedicata alla visione della sostenibilità da parte del pubblico, al come fare design sostenibile e alle esperienze concrete degli addetti ai lavori che si sono messi su questa strada.

Design Sostenibile Milano è concepito e realizzato da Updating per il Forum della Net Economy, formato da Provincia e Camera di Commercio di Milano.

L'agenda dell'evento e i contenuti del'area expo, in progress, sono consultabili su www.designsostenibilemilano.com. Sul sito è già possibile anche registrarsi per la partecipazione, che è assolutamente gratuita.

Dimenticavo, sempre Eurobarometer segnala che la percentuale di cittadini UE che afferma di avere di recente comprato un prodotto sostenibile (non specificato) è del 17 per cento.